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SEO:统计数字的误读和误导

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前几天说过,我越来越认为引擎优化是门艺术,而不是,或不仅是,技巧。原因之一是,很多时刻我发明统计数字越来越不克不及解释问题。明明统计数字注解应当增长关键词密度(只是举个例子),可你这么做了,不必定有效不雅,还可能事与愿违。


纯真看某一个统计数字,往往会误读,导致缺点结论。要精确大年夜统计数字中看出本质和本相,得推敲统计之外的很多身分。关于引擎优化的例子,下次再说。今天说说前两天Google股价大年夜跌的事。


2月28号阁下,comScore颁布统计数字,指出Google2008年1月份的告白点击次数比07年12月份削减了7%,和07年同期比拟削减了0.3%。这份申报一出,Google股价回声下跌,一度下跌7%,收盘时停在跌幅4.6%。


外面看来,告白点击次数下跌,要贸臣芏着用户对Google信念降低,削减了点击,要么Google告白相干性或质量降低,再加上经济危机,也许造成整体购买力降低。


然则事实是否如斯,并不克不及大年夜这个数字得出必定结论。


没稀有字显示经济不好导致用户点击告白次数降低,其他引擎告白点击并没有产生大年夜幅下跌。Google在用户心中的地位和信赖度,也没有下跌迹象。相反,Google市场份额和次数都在上升中,只是告白点击数降低。


据统计,Google告白点击数降低不仅是1月份的事。2007年全年点击数一向在降低中,2007年Google收入却上升了68%。告白点击总数降低,收入上升,独一的原因只能是每次点击的价格上升。


做Adwords和Adsense的都知道,Google比来一向在大年夜力进步告白质量。客岁11月份方才缩小了Adsense告白有效点击范围,削减无意点击,降低了告白点击率。


所以整体上来说,很有可能告白点击单价一向在上升中,告白本身的相干性及质量也在进步中。


那么告白相干性和质量进步,不是意味着告白点击应当更多吗?这里有个悖论,并没有实验数字证实:告白相干性进步,并不料味着点击次数必定升高。


                                                               
因为相干性进步,质量进步,用户可以用更少次数的点击,找到他想要的信息。如不雅相干性不高,用户点击一个告白,没找到他想要的器械,可能从新或按返回键,又点击别的一个告白。


告白商告白的排名不仅决定于出价,也决定于点击率和达到页面(landing page)质量,转化率等身分,这些同一给一个告白质量分数(quality score)。如不雅告白商告白质量分数过低,其关键词告白有可能被暂停,告白商必须提赶过价,才能从新开通。


别的一个告白点击总数降低的可能原因是,Google显示告白的次数削减。统计注解,在所有关键词中,出现至少一个告白的比例大年夜52%降低到48%。也就是说,用户看到告白的机会降低,点击自瘸就镣降低。


膳绫擎这两种点击次数降低的身分,都不必定导致接下来Google告白收入会削减。


当然,怎么解读统计数字,弗成能有百分之百的┞俘确谜底,永远只能各说各话。记得格林斯潘讲过一句话,他几十年来测验测验对经济走向进行猜测,可是最后发明本身的猜测才能一向没进步过。

精彩评论25

SEO服务   学习于  2016-6-16 16:34:18
这篇seo文章很不错
SEO优化   学习于  2016-6-16 17:02:23
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SEO服务   学习于  2016-6-16 16:54:22
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SEO服务   学习于  2016-6-16 17:02:23
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SEO服务   学习于  2016-6-16 17:16:48
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